Por Scott Carr, gobernador 2017-2018 del Distrito 5340

Nos complace ser el distrito anfitrión de la Asamblea Internacional, evento de capacitación anual de Rotary para los gobernadores de distrito entrantes que se celebra aquí en San Diego, California, y tenemos el honor de proporcionar voluntarios para ayudar con el transporte, servir como anfitriones durante la noche de hospitalidad y saludar a los líderes a su llegada al aeropuerto. Esta es una función importante. Cuando se ha estado viajando en un avión incómodo por 20 horas o más, no hay nada mejor que ver a un rotario sonriente que te saluda y te ayuda a llegar a tu destino.

Lamentablemente, las restricciones propias de un aeropuerto limitan nuestro acceso a los terminales para dar la bienvenida a los asistentes. Así que se nos ocurrió una idea. ¿Qué tal si pudiéramos expandir la presencia física de Rotary y desplegar nuestra bienvenida tan pronto como los rotarios salieran del avión?

Nuestra campaña Gente de acción en el Aeropuerto Internacional de San Diego se realizó del 10 al 24 de enero. Nuestro distrito negoció con la compañía distribuidora de publicidad en el aeropuerto para reproducir videoclips de 10 segundos en 20 diferentes ubicaciones dentro de las terminales. Además, la campaña incluyó siete enormes anuncios retroiluminados que eran muy fáciles de ver.

Tan pronto como se inició la campaña, lanzamos una campaña en las redes sociales para incrementar la visibilidad de los anuncios. En total, gastamos cerca de US$ 700 en publicidad en Facebook para animar a las personas a buscar los anuncios en el aeropuerto. Pudimos hacer que sea divertido e interesante, y a la vez proporcionamos información meteorológica, información local de San Diego y actualizaciones en tiempo real de la Asamblea Internacional.

Cabe resaltar que no todos toman un avión para ir a la Asamblea. Para aquellos que viajaban por tierra, gastamos alrededor de US$ 300 en publicidad en Waze, una aplicación popular que proporciona instrucciones para conducir a un destino. Cada vez que alguien conducía cerca de uno de nuestros clubes rotarios de camino a la Asamblea Internacional (o cualquier lugar en San Diego), aparecía el logotipo de Rotary en la aplicación y se podía hacer clic en él para obtener más información sobre ese club.

En conclusión, la Asamblea de este año fue todo un éxito, y los resultados de nuestra campaña excedieron nuestras expectativas más ambiciosas.

Los anuncios de Gente de acción se encontraban en 20 diferentes lugares por todo el aeropuerto.

Los anuncios de Gente de acción fueron vistos por casi 800 000 viajeros en el aeropuerto. Recibimos comentarios maravillosos de cuán impresionados estuvieron los rotarios al ver la marca Rotary en un aeropuerto principal de los Estados Unidos. En las redes sociales, durante el mismo periodo de tiempo de dos semanas, nuestra inversión de US$ 700 en publicidad en Facebook alcanzó a más de 199 000 usuarios de las redes, e hizo crecer la audiencia del Distrito de 305 “seguidores” a más de 32 000. Y nuestra campaña de US$ 300 en Waze fue vista más de 325 000 veces, lo que resultó en 597 visitas a los sitios web de los clubes rotarios locales.

El elaborar esta campaña utilizando publicidad tradicional, de video y digital fue una oportunidad única para trabajar con el equipo que creó la campaña Gente de acción en la sede de Rotary. Estamos profundamente agradecidos por su ayuda y apoyo financiero para hacer que esta idea se volviera realidad. Lo que es mejor, anticipamos que los beneficios de esta campaña de reconocimiento de marca a nivel local, así como el enorme incremento de nuestro público en las redes sociales, nos dé ganancias significativas en los años por venir y nos ayude a seguir marcando la diferencia.

Inicia tu propia campaña de Gente de Acción utilizando los nuevos materiales disponibles en el Brand Center.

FUENTE:  Las Voces de Rotary